Head de Marketing do Opinion Box
Uma pesquisa de mercado pode ser realizada para descobrir dados muito diversos sobre as pessoas. Quem realiza uma pesquisa quantitativa pode investigar a satisfação de clientes, descobrir oportunidades de negócios e pode, também, explorar a opinião e os hábitos mais particulares dos consumidores.
Neste case, nós vamos te contar sobre uma pesquisa que foi a fundo em um ponto muito importante do comportamento da mulher brasileira: a relação com seus cabelos, analisando questoes de identidade e empoderamento. .
O Tudo Pra Cabelo é uma marca global da Unilever que existe para ensinar e discutir tudo que você precisa saber sobre cuidados e tendências de cabelos.
O portal de conteúdo, lançado inicialmente no Brasil com o nome de All Things Hair em 2016, cobre notícias, divulga tendências e dá todas as dicas necessárias para cuidar perfeitamente dessa parte tão importante do nosso corpo. Tudo isso, é claro, enquanto cria uma conexão com o público e se consolida como um grande aliado para seu cuidado com os fios.
O Tudo Pra Cabelo sabe, como ninguém, a importância do cabelo na construção da identidade das mulheres - e sobre a forma como elas são vistas.
Também não dá para negar que a relação com os cabelos passa por questões importantes para o dia a dia das mulheres. Elas lutam contra padrões estéticos determinados pela sociedade e contra o preconceito que, infelizmente, não é exceção.
Esses desafios se refletem na forma como a mulher usa o cabelo, na pressão social para mudar ou não mudar o seu estilo e, claro, na autoestima. E quando conversamos diretamente com essas mulheres, o que elas dizem sobre essas situações? E mais importante: como o portal consegue criar o conteúdo certo para ajudar tanto no processo de cuidado quanto na aceitação com os cabelos femininos?
Na pesquisa encomendada pelo portal, o Opinion Box entrevistou mais de mil brasileiras e levantou alguns dados importantes: 48% das mulheres já mudaram o estilo de cabelo para se sentir mais aceita em um ambiente. Ao mesmo tempo, descobrimos que 64% das mulheres sempre usam os seus cabelos naturais.
“A pesquisa da Opinion Box ajudou o Tudo Pra Cabelo a observar como muitas mulheres ainda mudam seus cabelos para se adaptarem a certos padrões. Entretanto, ela também mostra um dado positivo, que a grande maioria das mulheres usa cabelos naturais, sinalizando que autoaceitação da real beleza por parte da mulher está em ascensão”, afirma Emerson Zanette, digital PR manager do Tudo Pra Cabelo
Dados como esses ajudam a embasar campanhas, conteúdos e decisões de negócios com base no comportamento das consumidoras.
O ótimo exemplo disso é a campanha #SeuCabeloSuaEscolha, na qual a marca Dove reforça sua missão de inspirar as mulheres a desenvolverem uma relação de amor com a sua aparência para poderem, finalmente, expressar suas identidades por meio dos fios.
Não deixe de conferir a campanha completa, que traz a histórias de mulheres que contam como os seus cabelos tiveram papel essencial na construção da autoestima e identidade para atravessarem esses momentos. Veja a história delas aqui, assim como mais dados da pesquisa.
Assim como o Tudo Pra Cabelo, você também pode fazer uma pesquisa de mercado para entender o perfil do consumidor, testar produtos e conceitos.
Nós estamos aqui para escutar os seus desafios de negócios e, juntos, construirmos um case de sucesso. Fale conosco!
