Não importa o tamanho ou o ramo de atividade do seu negócio. O mercado está cada vez mais competitivo, com novos concorrentes surgindo a todo momento e consumidores cada vez mais exigentes. É preciso conhecer em profundidade o seu mercado, os seus concorrentes e o seu público-alvo. É por isso que a análise de mercado é tão importante.
Uma análise de mercado detalhada e bem feita oferece uma série de informações relacionadas ao mercado de atuação de uma empresa. Esse conjunto de informações vai mostrar oportunidades e riscos relacionados ao segmento, além de fornecer insumos para que diversas ações e estratégias sejam planejadas.
As pesquisas de análise de mercado são uma etapa importante deste estudo, pois vão ouvir diretamente a opinião dos seus consumidores sobre diversos assuntos. Assim, você pode tomar decisões baseadas em dados e sem achismos, levando em conta a visão de quem mais importa: seus clientes e possíveis clientes.
A análise de mercado pode ser feita em diferentes momentos de uma empresa. A primeira recomendação é que já seja feita no plano de negócios uma análise bem detalhada do mercado. Neste momento inicial, a análise de mercado já determinará se vale a pena seguir com o empreendimento ou não.
Além disso, é recomendável que esse documento seja revisto e refeito de tempos em tempos. Quando surgir um novo player no mercado, quando as vendas começarem a sofrer algum tipo de variação aparentemente sem motivos, quando a empresa pretender fazer uma grande mudança - uma fusão ou uma expansão, por exemplo.
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