Analista de Marketing
Mesmo que você não seja um grande fã de esportes ou Fórmula 1, ou não tenha vivido os anos 90, você certamente conhece ou já ouviu falar de Ayrton Senna.
Ayrton Senna, tricampeão mundial de Fórmula 1, é um ícone do automobilismo, não apenas no Brasil, mas mundialmente. Começou sua carreira ainda jovem e rapidamente se destacou no esporte, conquistando vitórias em competições como a Fórmula 1, onde alcançou sucesso não apenas por sua habilidade, mas pela abordagem técnica e a forma pela qual se preparava para cada desafio.
Para honrar e expandir seu legado, a família do piloto gerencia a Senna Brands, uma empresa dedicada a desenvolver colaborações e estratégias de marketing, sempre levando a marca Senna a novos públicos e reforçando os princípios que Ayrton representava: determinação, excelência e paixão. A marca, que combina legado e inovação, utiliza pesquisas estratégicas para entender como o mundo vê o piloto e como ações de branding podem continuar a impactar gerações futuras.
Para se ter uma ideia, quando falamos dos atletas mais conhecidos pelos brasileiros, Ayrton ocupa o primeiro lugar nas pesquisas (92%). O piloto conquistou o mundo com seu talento e determinação, se tornando tricampeão mundial de Fórmula 1 e se consagrando como um ícone do automobilismo.
Opinion Box & Senna Brands. Legado de 30 anos do Senna: Branding, dados e comunicação. Digitalks, 2024.
Desde 2023, a Senna Brands tem trabalhado com o Opinion Box para realizar pesquisas de posicionamento de marca. Ao longo de mais de um ano de parceria, foram desenvolvidos projetos de pesquisa com o objetivo de entender a percepção da marca Senna em diferentes países e identificar o impacto de ações estratégicas de rebranding.
Inicialmente, foi realizada uma pesquisa global para diagnosticar e captar a percepção do piloto em 11 países pelo mundo, explorando os atributos associados a Senna e seu legado esportivo. No estudo, também foi explorado o que as pessoas sabiam sobre a marca Senna Brands e como ela era vista. Esse primeiro projeto foi desenvolvido antes de uma série de ações de rebranding, o que foi muito importante para o momento que a marca estava vivendo, pois assim, a empresa coletou dados o suficiente para ajudar a construir um planejamento estratégico mais assertivo e medir o impacto de futuras ações.
Após um ano, uma nova pesquisa foi realizada para fazer o tracking da imagem da marca Senna Brands após as ações de rebranding, especialmente durante o período em que o legado de Ayrton Senna completou 30 anos.
A Senna Brands encontrou insights valiosos sobre o esporte e o impacto desse grande piloto:
As pesquisas também revelaram que Ayrton não é apenas um nome forte no Brasil, onde 92% da população o reconhece, mas também é uma referência global nos esportes para 88% dos entrevistados no México, 79% na Europa e 59% no Japão, por exemplo.
O alcance global é muito forte em países como o Japão, por exemplo, em que Ayrton Senna chega a ser mais conhecido do que a própria Fórmula 1. Já na Itália, sua ligação com o país é marcada por um carinho especial, visto que foi o local onde o atleta nos deixou, um momento que ainda comove fãs ao redor do mundo.
Com dados em mãos, a Senna Brands conseguiu criar planos mais assertivos para aumentar o reconhecimento da marca globalmente, mantendo o legado de Ayrton Senna vibrante e significativo, até em novas gerações que não viram o piloto em ação.
Ao longo de 2024, por exemplo, foram realizadas diversas iniciativas para celebrar os 30 anos do legado de Ayrton Senna, reforçando presença em eventos e grandes mídias:
Estão sendo conduzidas novas pesquisas para avaliar o impacto e a lembrança das ações realizadas.
A Senna Brands alcançou resultados muito significativos com suas ações de rebranding, se consolidando ainda mais no mercado global, e descobrindo novos insights do mundo do automobilismo:
3 a cada 10 brasileiros se lembram de ter visto algum tipo de homenagem ou campanha relacionado a Ayrton Senna.
62% dos entrevistados brasileiros estão propensos a comprar artigos relacionados a Senna.
60% dos entrevistados no Brasil associam a Senna Brands a causas sociais.
As pesquisas realizadas ao longo de 2023 e 2024 foram divididas em várias etapas, e forneceram uma base sólida para as ações de rebranding, além de permitir a mensuração precisa dos resultados das iniciativas. Foram realizadas um total de 11.860 entrevistas em 11 países, incluindo Brasil, Estados Unidos, México, Argentina, Japão, Itália, Espanha, Portugal, Reino Unido, Alemanha e França.
Da mesma forma que a Heineken, ao realizar sua campanha em homenagem a Ayrton Senna, utilizou dados para conectar seu branding ao legado do piloto, a Senna Brands também aposta em pesquisas e tem utilizado dados coletados para construir planejamentos estratégicos que realmente se conectem com o público.
Manter a estratégia do legado de Senna vivo é fundamental para a marca, e as pesquisas ajudam a entender o impacto das ações, ajustando as estratégias para manter esse legado sempre presente na memória do público.
O trabalho segue, sendo contínuo, e a parceria com o Opinion Box segue firme para garantir que a marca continue evoluindo e acompanhando as mudanças do mercado. A Senna Brands reconheceu o poder dos dados e, com isso, conseguiu aprimorar suas campanhas, garantindo que o legado de Senna se mantenha relevante e alinhado com os valores da marca.
O Opinion Box possui um time de especialistas com vasta experiência em pesquisas de marketing, como BHT (Brand Health Tracking), recall de campanha, brand awareness e diversas outras metodologias para que você possa monitorar de perto a sua marca ou o comportamento dos seus clientes.
Com o nosso conhecimento técnico e nossas soluções digitais, podemos ajudar a fortalecer o seu posicionamento no mercado, fidelizar novos consumidores, e construir um legado que mantenha sua marca relevante por anos.
Entre em contato conosco para contar os desafios do seu negócio, e conte com a gente para construir um case de sucesso como o da Senna Brands, na sua área!
